• Der Markt hat sich über monochrome Inkjet-Imprinting-Köpfe mit niedriger Auflösung für Adressierung und Personalisierung hinaus auf Hochgeschwindigkeits-, ganzseitige Farb-Inkjet-Drucksysteme ausgeweitet.

  • Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Anlagen ermöglichen die effiziente Produktion von Vollfarb-Direktsendungen, und Die Forschung hat immer wieder gezeigt, dass das Vorhandensein von Farbe die Reaktionsraten erhöhen und ein besseres Gesamtkundenerlebnis bieten kann.

  • Der Einsatz von Personalisierung nimmt weiter Fahrt auf, da Vermarkter nach besseren Möglichkeiten suchen, Aufmerksamkeit zu gewinnen, Markenbekanntheit zu steigern und Umsatzerlöse zu steigern.

Von Eve Padula

Einleitung

Das schnelle Tempo der heutigen digitalen Welt könnte einige zu der Annahme verleiten, dass gedruckte Direktwerbung auf der Strecke liegt, aber die Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Technologie schafft tatsächlich neue Möglichkeiten für den Druck. Viele Verbraucher – sogar Digital Natives – erleben "digitale Ermüdung", weil sie mit E-Mails, Texten und anderen digitalen Nachrichten überschwemmt werden. Diese Trends haben sich nur beschleunigt, da COVID-19 uns noch mehr in den digitalen Bereich gezwungen hat.

Die Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit sind in der COVID-Ära eskaliert, was einige Menschen vor digitalen Engagements warnen lässt. Daher bleibt die traditionelle druckbasierte Kommunikation effektiv und kann es Unternehmen manchmal ermöglichen, sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. In diesem Artikel wird untersucht, wie Druckdienstleister (PSPs) die Entwicklung von Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Geräten nutzen können, um sich zu differenzieren und die Kundenbindung zu verbessern.

Die Vorteile von Inkjet

In den letzten zehn Jahren hat sich inkjet zu einem immer wichtigeren Bestandteil von Druck- und Versandlösungen entwickelt. Der Markt hat sich über monochrome Inkjet-Imprinting-Köpfe mit niedriger Auflösung für Adressierung und Personalisierung hinaus auf Hochgeschwindigkeits-, ganzseitige Farb-Inkjet-Drucksysteme ausgeweitet. Diese Entwicklung ist weitgehend auf die Kombination mehrerer Faktoren zurückzuführen:

  • Druckkopftechnologie mit höherer Auflösung

  • Fortschrittliche Tintenformulierungen

  • Ein wachsendes Angebot an Inkjet-geeigneten Papieren

  • Verbesserte Trocknungstechnologien zur Förderung der Entwicklung kostengünstiger Hochgeschwindigkeits-Digitaldrucksysteme, die sich ideal für Direktsendungen und andere Werbeanwendungen eignen

Die heutigen schnelleren Inkjet-Systeme erhöhen die Betriebskapazität, während die höheren Auflösungen Inkjet-Geräte für eine immer breitere Palette von Anwendungen geeignet machen.

Produktions-Inkjet-Anlagen können oft eine verbesserte Produktivität und geringere Betriebskosten ermöglichen, sodass PSPs ihre Kunden besser bedienen können. Noch wichtiger ist, dass jede neue Generation technologischer Investitionen eine Fülle neuer Fähigkeiten mit sich gebracht hat, die dazu beitragen können, marktdifferenzierung zu schaffen. Es gibt viele Motivationen für Investitionen in neue Technologien, schnellere Durchlaufzeiten, erhöhte Personalisierung und niedrigere Kosten. Die Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Technologie kann all diese Motivationen berücksichtigen und ermöglicht es PSPs, mehr von ihrer Arbeit ins Haus zu bringen.

Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Anlagen ermöglichen die effiziente Produktion von Vollfarb-Direktsendungen, und Die Forschung hat immer wieder gezeigt, dass das Vorhandensein von Farbe die Reaktionsraten erhöhen und ein besseres Gesamtkundenerlebnis bieten kann. Laut der jüngsten Marketing-Kommunikationsumfrage von Keypoint Intelligence war die Verwendung von Vollfarbe die wichtigste Technik, die Verbraucher dazu veranlasste, sich mit einem gedruckten Direktsendungsstück zu beschäftigen.

Abbildung 1. Volle Farbe verbessert das Engagement

N = 1.550 Verbraucher in den USA und Kanada

Quelle: Annual State of Marketing Communications Consumer Survey, Keypoint Intelligence 2020

Wie Vollfarben ist auch die Personalisierung ein weiterer Vorteil, der durch Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Geräte ermöglicht werden kann. Die Forschung von Keypoint Intelligence bestätigt, dass personalisierte Inhalte einen Unterschied machen können. Tatsächlich stimmten über 52 % der Befragten zu, dass sie viel mehr Zeit damit verbrachten, gedruckte Direktsendungen zu überprüfen, die für sie personalisiert und relevant waren. Darüber hinaus, wenn Verbraucher nach den Faktoren gefragt wurden, die sie dazu veranlassten, gedruckte Stücke zu lesen/überprüfen, war personalisierte reine und relevante Inhalte die beliebteste Antwort.

Der Einsatz von Personalisierung nimmt weiter Fahrt auf, da Vermarkter nach besseren Möglichkeiten suchen, Aufmerksamkeit zu gewinnen, Markenbekanntheit zu steigern und Umsatzerlöse zu steigern. Die Bereitstellung der richtigen Inhalte an das richtige Publikum, im bevorzugten Kanal, zur richtigen Zeit, im richtigen Kontext kann die gewünschten Verbraucheraktionen fördern (z. B. Kauf, Zu- oder Anmeldung).

Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Systeme bringen einen einzigartigen Wert für Direktsendungen, da sie die Produktion von erschwinglicher, hochwertiger Personalisierung, Leerserien und Versionierung ermöglichen. Die Inkjet-Technologie kann die maßgeschneiderte Direktsendungskommunikation kostengünstig bereitstellen, die ein Publikum anspricht.

Das Fazit

Auch im heutigen digitalen Zeitalter heben Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Drucksysteme gedruckte Direktsendungen auf ein neues Niveau. Gedruckte Kommunikation bleibt ein wichtiger Bestandteil des Medienkanalmixes, und die Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Technologie macht es einfacher denn je, relevante und ansprechende Teile zu erstellen, die die Reaktionsraten erhöhen und die Geschäftsergebnisse verbessern. Die Verbraucher von heute erwarten relevante Kommunikationen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, und die Inkjet-Technologie ermöglicht es, ihren sich ständig ändernden Vorlieben gerecht zu werden.

Eve Padula ist Senior Consulting Editor für die Produktionsdienste von Keypoint Intelligence mit den Schwerpunkten Geschäftsentwicklungsstrategien, Kundenkommunikation und Wide Format. Sie ist verantwortlich für die Erstellung vieler Arten von Inhalten, einschließlich Prognosen, Branchenanalysen und Forschungs-/Multi-Client-Studien. Sie verwaltet auch die Schreib-, Bearbeitungs- und Verteilungszyklen für viele Arten von Lieferbestandteilen.