Mit Entschuldigung an Jane Austen, es ist eine allgemein anerkannte Tatsache, dass eine einzelne Person, die eine gut gepolsterte Kreditkarte besitzt, an Sachen mangeln muss. Gerade jetzt in den lähmenden Zeiten von Covid-19 sind das oft gedruckte Bücher und Zeitschriften, und das ist eine sehr gute Sache. Printmedien sind nicht nur unterhaltsam, sondern auch ökologisch nachhaltig, da sie zu neuen Rohstoffen recycelt werden können. Auch Bücher, Zeitschriften und andere Druckformen können on demand produziert werden, wodurch Abfall von vornherein vermieden wird.
Aber wenn es um Kleidung geht, ist die Geschichte nicht ganz so einfach oder so positiv, wenn es um Umweltaspekte und Auswirkungen geht. Dies wird zu einem immer wichtigeren Anliegen, da digitale Drucktechnologien den traditionellen Textildruckbereich verdrängen. Fans von On-Demand-Mode glauben, dass On-Demand-Kleidung, die nach den Vorlieben der Käufer gedruckt und produziert wird, nachhaltiger ist. Egal, ob es so ist oder nicht, es ermutigt die Menschen immer noch, mehr Kleidung zu kaufen, als sie wirklich brauchen. Dies ist das Problem, da die Recyclingfähigkeit von Textilien im Vergleich zu Drucksachen relativ unterentwickelt ist.
Die Produktionsprozesse der Textilindustrie verursachen alle möglichen negativen Auswirkungen auf die Umwelt, von der Verarbeitung von Rohstoffen zu Stoffen und deren Bedruckung bis hin zur Verarbeitung all dieser Second-Hand-Kleidung über globale Wohltätigkeitsorganisationen und andere Kanäle. Die eigentliche Ursache des Problems ist ein Übermaß, ein Übermaß, das den Appetit auf neue Sachen, insbesondere neue Kleidung und vor allem in entwickelten Volkswirtschaften, stillt. Es ist im Wesentlichen ein First-World-Problem, aber dieses spezielle Problem hat tiefgreifende und komplexe Auswirkungen anderswo auf der Welt, insbesondere auf weniger fortgeschrittene Volkswirtschaften. Der Export von Second-Hand-Kleidung in andere Länder ist beispielsweise mit hohen Emissionen im Zusammenhang mit dem Transport verbunden. Und es kann die Entwicklung der heimischen Bekleidungsindustrie untergraben.
Dies sind nur einige der Überlegungen, mit denen Sie ringen müssen. Das schwerwiegendere Problem ist jedoch der inhärente Konflikt zwischen der Entwicklung einer kommerziell rentablen Mode- und Bekleidungsindustrie und der Notwendigkeit, innerhalb der Zielmärkte Zurückhaltung zu fördern, damit wir weniger Abfall und weniger Emissionen produzieren. Die Modeindustrie ist nicht der einzige Bösewicht in diesem Szenario. Und in letzter Zeit haben wir Anzeichen einer Veränderung in den traditionellen Gewohnheiten der High-End-Mode gesehen. Gucci zum Beispiel streicht die traditionellen Laufstegshows zugunsten von zwei jährlichen Veranstaltungen. Sie tun dies wahrscheinlich aus wirtschaftlichen Gründen, aber zumindest erkennt Gucci, dass sich die Dinge ändern können. Die Idee von saisonaler Kleidung, die die Idee fördert, dass Kleidung entsorgt werden sollte, weil sie nicht mehr in Mode ist, ist dissonant geworden. Die Lebensdauer von Kleidung sollte nicht durch Aussehen und Design bestimmt werden. Der Anstieg der Online-Bekleidungsbörsen ist ähnlich ermutigend, aber innerhalb der grafischen Industrie müssen wir sehr sorgfältig über Geschäftsmodelle nachdenken, die den Digitaldruck verwenden, um die traditionelle Textilindustrie zu verdrängen. Menschen dazu zu bringen, ihr Verhalten zu ändern, wird nicht einfach sein: Es braucht Bewusstsein und nachhaltige Erwartungen und das braucht Zeit. Wir haben die einmalige Gelegenheit, das Modell in etwas weniger Kurzsichtiges und nachhaltigeres zu starten.
– Laurel Brunner
Dieser Artikel wurde erstellt von derGrünspan-Projekt,eine Brancheninitiative, die das Bewusstsein für die positiven Auswirkungen von Print auf die Umwelt schärfen soll. Dieser wöchentliche Kommentar hilft Druckereien, sich über Umweltstandards auf dem Laufenden zu halten und wie umweltfreundliche Unternehmensführung dazu beitragen kann, ihren Gewinn zu verbessern. Grünspan wird von folgenden Unternehmen unterstützt:Agfa-Grafik,EFI,Fespa,Fujifilm,PS,Kodak,Ricoh,Spindrift,Spritzer-PR,Unity-PublishingundXeikon.
